Студия Ю / Материал для заказчика
Что входит в брендбук: состав и примеры работ
Хороший брендбук помогает принять конкретное решение: какой файл логотипа взять, какой шрифт использовать и как собрать новый макет. Его ценность проверяют в работе, а не по числу страниц.
Брендбук, гайдлайн и логобук: что заказывать
Логобук обычно посвящён логотипу: версиям, пропорциям, отступам и ограничениям. Гайдлайн описывает визуальную систему шире — цвета, шрифты, графику и носители. Брендбук может дополнительно включать аудиторию, позиционирование, ценности и принципы коммуникации.
Единого обязательного оглавления у этих документов нет. Две студии могут назвать брендбуком разные по составу работы. Сравнивайте предложение по разделам, примерам и исходникам: так проще понять, получите ли вы нужный результат.
Базовый состав визуального руководства
Сначала перечислите задачи команды. Если у компании один сайт и презентация, руководство будет отличаться от системы для сети филиалов с упаковкой, навигацией и несколькими подрядчиками.
- Логотип: основные и дополнительные версии, минимальный размер, охранное поле, фоны, запрещённые изменения.
- Палитра: значения для экрана и печати, основные и вспомогательные цвета, примеры сочетаний.
- Типографика: заголовки, основной текст, подписи, допустимые замены и условия использования шрифтов.
- Графические элементы: паттерны, иллюстрации, фотографии, принципы композиции.
- Носители: нужные бизнесу документы, презентации, реклама, упаковка или мерч.
- Комплект материалов: перечень файлов, их назначение и место хранения актуальных версий.
Как читать примеры брендбуков
У складского комплекса «Вознесенка» в портфолио студии есть логотип, леттеринг, руководство по стилю и паттерны. Это пример того, как знак становится основой системы для компании, работающей с деловой аудиторией.
В проекте «Ёлки-Палки» система строится вокруг дескриптора «Ё», синего и кислотно-зелёного цветов, паттерна и типографики. Среди носителей — мерч, билборды и digital. Здесь полезно смотреть, какие элементы связывают разные форматы.
У футбольного клуба «Апекс» знак при повороте читается по-разному: как вершина и как футбольные ворота. Брендбук включает клубную графику, форму, экипировку и мерч. Это другой набор задач, поэтому копировать его оглавление для обычной компании без изменений бессмысленно.
Если есть только логотип
Для оформления руководства может не хватать версии для тёмного фона, точных цветов, шрифтов или принципов компоновки. Сначала проверьте исходники. Если их нет, восстановление или разработка недостающих элементов становится отдельной частью проекта.
Просьба «просто собрать PDF» часто скрывает решения, которые ещё никто не принял. Лучше увидеть этот объём в оценке заранее, чем обнаружить его после начала работы.
Как принять готовый документ
Дайте руководство дизайнеру, который не участвовал в проекте, и попросите собрать один типовой материал. Если для каждого шага нужны объяснения автора, правила стоит уточнить.
- Открываются ли исходники и понятны ли названия файлов?
- Можно ли выбрать нужную версию логотипа без переписки?
- Есть ли пример именно вашего рабочего носителя?
- Не противоречат ли друг другу значения цветов и шрифтов?
- Понятно ли, какие элементы можно менять, а какие должны оставаться постоянными?
